Der Markt für Influencer wird 2019, nach verschiedenen Vorhersagen und Planungen die 5 Milliarden Euro übersteigen. Eine Milliarde davon wird für das Influencer-Marketing auf Instagram eingeplant. Mit mehr als 800 Millionen Menschen, die jeden Monat durch ihre Instagram Feeds scrollen, haben die Preise für das sogenannte „Influencer Marketing“ bereits beachtliche Höhen erreicht. Demnach kann ein Kontoinhaber mit über einer Million Followern für einen einzelnen gesponserten Post (je nach Engagement) bis zu $ 50.000 verdienen. Den aktuellen Entwicklungen zufolge, wird Instagram Facebook bis zum Ende des Jahres 2020 bei den Nutzungszahlen überholen, ein weiterer Grund dafür, der zeigt, warum Influencer Marketing und insbesondere der Einfluss von Mikro-Influencern heute noch unterbewertet bzw. häufig auch belächelt wird.
Die Vermarkter haben jedoch bemerkt, dass, sobald ein Konto eine bestimmte Reichweite erreicht hat, sich weniger Leute damit beschäftigen, und die Echtheit bzw. Authentizität infrage stellen. Das beste Verhältnis zwischen Likes und Kommentaren im Vergleich zu Followern erreichen konnten mit rund 1.000 Follower. Ab 100.000 Follower nimmt das Engagement wieder ab. Das lässt sich wie folgt erklären: Die Erfahrungen sind in diesem Zusammenhang: Die Benutzer wollen lieber mit jemandem interagieren, mit dem sie sich identifizieren können, als mit einem Prominenten. Ein immer stärker werdender Trend und unserer Meinung nach auch die Zukunft des Influencer-Marketings in den Social-Media-Kanälen wie Instagram, Facebook, Twitter und YouTube liegt bei den Mikro-Influencern, die für die Vermarkter bzw. Werbetreibenden gerade im lokalen/regionalen Bereich immer spannender werden. Das Magazin HelloSociety, das vor zwei Jahren von der New York Times erworben wurde, hat herausgefunden, dass Mikro-Influencer oder Konten mit 30.000 oder weniger Followern für Vermarkter vorteilhafter sind.
